넥슨이 서울 잠실 롯데월드를 '메이플스토리' 세계관으로 물들이며, IP(지식재산권)를 오프라인 공간으로 확장하는 '리얼 월드 프로젝트'의 정점을 맞이합니다.
넥슨은 2023년부터 IP 강화를 위한 다양한 시도를 해왔습니다. 2024년 제주 넥슨컴퓨터박물관 지하에 '메이플스토리 카페'를 상설 운영했으며, 지난해 10월에는 서울 강남역 인근에 '메이플 아지트' PC방을 선보이며 게임 IP를 오프라인 놀이 문화와 결합했습니다. 또한, 2023년 12월 롯데월드를 야간 대관하여 대규모 업데이트 쇼케이스 '루시드 드림 페스타' 나이트파티를 진행하는 등 공간 활용에도 적극적이었습니다.
올해는 더욱 규모를 확대한 프로젝트가 진행됩니다. 넥슨은 5월 14일부터 6월 14일까지 약 3개월간 서울 송파구 잠실 롯데월드 어드벤처에서 '메이플스토리 인 롯데월드'를 개최합니다. 이는 4월 정식 개장을 앞둔 '메이플 아일랜드'의 사전 축제 성격으로, 롯데월드 어드벤처 전역을 '메이플스토리' IP로 채우는 대규모 협업입니다.
이번 행사는 보스 몬스터 '핑크빈'이 포털로 사라지며 롯데월드 곳곳에 '메이플스토리' 세계가 펼쳐진다는 설정을 기반으로 합니다. 방문객들은 어드벤처 전역의 세계관 공간을 탐험하며 미션을 수행하는 방식으로 콘텐츠를 체험할 수 있습니다. 실내 '용사 모집 존'에서는 QR 코드로 캐릭터를 불러오거나 꾸밀 수 있으며, 매직아일랜드에는 '헤네시스', '아르카나' 등 게임 속 지역이 현실에서 구현될 예정입니다. 야간에는 매직캐슬 맵핑이 선보여지고, 4월에는 퍼레이드와 캐릭터 포토타임 등 다양한 프로그램이 운영됩니다.
상품 구성 역시 IP의 특징을 반영합니다. 한정 굿즈와 함께 '주황버섯 치즈빵', '슬라임 크림모찌', '빨간 포션', '파란 포션' 등 게임 아이템을 현실 상품으로 구현한 식음료를 선보입니다. 종합이용권과 연계한 패키지 상품도 별도 판매됩니다. 이는 단순 테마 장식을 넘어 세계관 체험부터 소비까지 연계되는 색다른 팬서비스이자 마케팅입니다.
이번 프로젝트의 핵심은 4월 개장 예정인 '메이플 아일랜드'입니다. 롯데월드 어드벤처 야외 구역 매직아일랜드 내 약 600평 규모의 공간이 '메이플스토리' IP 상설 운영 공간으로 조성됩니다. 이는 국내 게임 IP로 진행되는 첫 대형 어트랙션 공간 협업으로, 신규 어트랙션 3종과 기프트샵, 식음료 매장, 포토존 등을 갖춘 상설 공간으로 꾸며질 예정입니다.