'광기 직장인' 양파쿵야 등장…현대 직장인 공감 노린 32종 이모티콘
전작도 인기 상위권…'쿵야 레스토랑즈' 이모티콘 시리즈 흥행 이어가
SNS 이벤트로 팬덤 확대…'양파쿵야 말 따라하기 인형' 굿즈 증정
넷마블이 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 '쿵야 레스토랑즈' 카카오 이모티콘 10탄 '진짜 양파쿵야의 삶'을 출시했다고 밝혔다.(▲넷마블 엠엔비, 쿵야 레스토랑즈 카카오 이모티콘 10탄 출시). /사진=넷마블
[STN뉴스] 류승우 기자┃넷마블 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 '광기 직장인' 콘셉트를 앞세운 '쿵야 레스토랑즈' 카카오 이모티콘 10탄을 출시하며 현대 직장인의 공감을 겨냥한 MZ세대 캐릭터 마케팅을 한층 강화했다.
오늘도 출근…광기 직장인 양파쿵야 등장
넷마블은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 '쿵야 레스토랑즈' 카카오 이모티콘 10탄 '진짜 양파쿵야의 삶'을 출시했다고 밝혔다.
이번 이모티콘은 회사 생활에 과몰입한 '광기 직장인' 양파쿵야를 주인공으로 내세운 것이 특징이다. 업무에 치이고, 회의에 지치고, 퇴근을 갈망하는 직장인의 현실을 익살스럽게 담아낸 32종의 이모티콘으로 구성됐다.
특유의 과장된 표정과 공감 가는 상황 설정을 통해 "직장인의 하루"를 유쾌하게 표현하며 이용자들의 공감을 노리고 있다. 해당 이모티콘은 카카오 이모티콘샵에서 구매할 수 있다.
쿵야 이모티콘은 늘 통했다…전작도 인기 상위권
쿵야 레스토랑즈 이모티콘 시리즈는 출시 때마다 꾸준한 인기를 얻어왔다.
지난해 8월 공개된 9탄 '가짜 주먹밥쿵야의 삶'은 카카오 이모티콘 전체 인기 순위 9위를 기록했고, 연령대별 인기 순위에서는 30대 이용자 부문 3위에 오르며 화제를 모았다.
이처럼 쿵야 특유의 현실 공감형 캐릭터와 직설적인 감정 표현이 이용자들에게 통하면서 시리즈 대부분이 인기 순위 상위권을 유지하고 있다는 평가다.
엠엔비는 이모티콘 출시를 기념해 SNS 이벤트도 진행한다. 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램을 팔로우한 뒤 새 이모티콘에 대한 기대평을 댓글로 남기면 추첨을 통해 신규 굿즈인 '양파쿵야 말 따라하기 인형'을 증정한다.
팬덤을 중심으로 한 참여형 이벤트를 통해 캐릭터 인지도와 브랜드 경험을 동시에 확대한다는 전략이다.
MZ세대 공감 IP로 성장한 '쿵야 레스토랑즈'
'쿵야 레스토랑즈'는 넷마블 자회사 엠엔비가 전개하는 캐릭터 IP로, 넷마블의 대표 캐릭터 '쿵야'를 기반으로 한 스핀오프 브랜드다.
2022년 인스타그램을 통해 처음 공개된 이후 현대 사회를 살아가는 캐릭터들의 솔직한 이야기를 유머러스하게 풀어내며 MZ세대의 공감을 얻었다. 현재 공식 계정 팔로워는 약 16만7000명에 달한다.
엠엔비는 소비자와 미디어 트렌드를 분석해 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하는 넷마블 자회사로, 최근 게임적 요소를 비게임 서비스에 접목하는 '게이미피케이션' 기반 컨설팅과 캐릭터 중심 팬덤 마케팅을 강화하고 있다.