센서타워 분석에 따르면, 인도 모바일 앱 시장은 연간 250억 건의 다운로드 규모를 유지하며 양적 성장을 넘어 질적 성숙기로 진입했습니다. 특히 생성형 AI와 숏드라마 같은 실용적이고 즉각적인 신흥 카테고리가 시장의 판도를 바꾸고 있습니다. 인도는 세계 최대 모바일 시장 지위를 공고히 하며 수익화 모델이 정착되는 추세입니다. 인앱 구매(IAP) 수익은 2025년 10억 달러를 돌파했으며, 2026년 말에는 12억5000만 달러 규모로 성장할 전망입니다.
이 같은 수익 성장은 생산성 향상 앱을 포함한 비게임 앱이 주도합니다. 유틸리티 및 생산성 카테고리는 클라우드 스토리지 등 구독 기반 서비스를 중심으로 전체 다운로드의 3분의 1을 차지했습니다. 매출 상위 앱으로는 클라우드 스토리지 서비스 '구글 원'과 생성형 AI '챗GPT' 등이 있습니다.
콘텐츠 소비 패턴 변화도 주목할 만합니다. 기존 OTT 및 음악 스트리밍이 안정적인 가운데, '쿠쿠 TV', '스토리 TV' 같은 숏드라마 플랫폼이 급성장하고 있습니다. 에피소드형 콘텐츠와 하이브리드 수익 모델을 결합한 숏드라마는 엔터테인먼트 카테고리에서 가장 높은 성장률을 기록했습니다.
이용자층은 여전히 18~34세 젊은 층이 주를 이룹니다. 다만, 금융, 여행, 유틸리티 분야에서는 35세 이상 사용자의 비중이 점진적으로 늘어 생애 단계별 앱 사용 목적이 뚜렷해지는 경향을 보입니다. 성별 비중은 남성 사용자가 우세하지만, 쇼핑과 소셜 미디어 분야에서 여성 사용자의 참여가 확대되며 성별 균형이 맞춰지고 있습니다.
커머스 시장에서는 즉시성을 강조한 퀵커머스의 성장이 두드러집니다. '인스타마트' 같은 서비스가 필수 앱으로 자리 잡았고, 아마존도 인앱 결제 멤버십 혜택 강화로 반복 수익 구조를 굳혔습니다. 이는 인도 모바일 생태계의 성패가 단순 유입을 넘어 사용자의 일상에 얼마나 깊이 정착하는지에 달렸음을 보여줍니다.
센서타워 도니 크리스티안토는 "인도 모바일 앱 생태계가 성숙 단계에 진입하면서, 서비스 제공자에게는 규모를 넘어 지속적인 사용자 참여를 확보하는 것이 중요한 과제"라며, "단순 유입이 아닌 속도, 유용성, 신뢰, 관련성을 통해 앱이 일상에 얼마나 효과적으로 자리 잡는지가 성패를 가를 것"이라고 전망했습니다.