구글은 TV용 유튜브 앱에 건너뛰기가 불가능한 30초짜리 광고를 전면 도입합니다. 이는 'VRC(동영상 도달범위 캠페인)' 상품의 일환으로, 구글 AI가 6초 범퍼 광고, 15초 표준 광고, TV 앱 전용 30초 건너뛰기 불가 광고 중 최적 포맷을 자동으로 선택하여 캠페인을 운영합니다.
구글은 새로운 광고 형식이 광고주와 플랫폼 모두에게 이점을 제공한다고 설명합니다. 광고주는 TV 화면에 최적화된 포맷으로 메시지를 완전하게 전달하며, AI 기반 최적화를 통해 더 넓은 도달 범위와 큰 광고 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 유튜브 TV 앱 시청 환경이 기존 TV 방송과 유사한 시청 패턴을 보인다는 점도 강조했습니다.
이용자 관점에서도 일부 긍정적인 측면은 존재합니다. 광고 형식이 기존 TV 방송처럼 정해진 시간 안에 끝나므로 광고 길이 예측이 가능하고, 여러 개의 짧은 광고가 반복되는 것보다 시청 흐름이 덜 끊길 수 있습니다. 반면, 기존에 건너뛸 수 있었던 일부 광고가 30초 전체를 의무 시청해야 하는 방식으로 변경되면서 이용자 불만이 상당할 것으로 예상됩니다. 현재로서는 유튜브 프리미엄 구독만이 이를 회피할 수 있는 유일한 수단입니다.
유튜브가 광고 차단 방지를 강화하는 가운데, 이번 30초 건너뛰기 불가 광고 도입이 광고 길이 확대의 끝이 아닐 수 있다는 점에서 이용자들의 우려는 더욱 커지고 있습니다. 플랫폼 차원에서 광고 시청을 사실상 강제하는 방향으로 정책이 변경됨에 따라, 결국 광고 없는 환경을 원하는 이용자들이 유료 프리미엄 구독으로 내몰릴 수밖에 없다는 의견도 나옵니다.